先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。别等出问题才想起来。

技术上的几件事

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

别嫌我啰嗦。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

• 只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
• 太原的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
• 做太原本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。我反正是这么看的。
• 推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
• 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。
• 一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

老实说，想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

后来才发现，我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

节奏和心态

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

你先记住这个。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

这事吧，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

内容这块最费功夫

我自己踩过，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

听起来简单，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

数据要看，但别天天看

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。各家情况不一样。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

说远了，拉回来。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

顺便提一句，季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

说实话，月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

说白了，挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

我记得，医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。真遇到就明白了。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。细节往往就差在这。

换个说法，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

先说个前提，那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

有具体问题再聊，泛泛地讲意义不大。